（映维网Nweon 2022年09月29日）在日前接受BBC采访时，苹果首席执行官蒂姆·库克曾谈到AR增强现实。其中，他表示这项技术对人类生活具有深远的影响，而未来人们将难以想象没有AR的生活。
尽管库克在BBC的采访中主要探讨了女性在科技领域所扮演的角色以及多元化的重要性，但这位苹果首席执行官在途中有简要提及AR和元宇宙。他认为，所述概念具有深远影响，而一旦人们开始真正应用AR，未来没有这项技术将难以生活。
库克表示：“未来，人们将难以想象没有AR的生活。我们在这个领域进行了大量的投资。”
实际上，库克对AR钟情已久，并曾多次在公开场合表示AR十分重要，甚至宣称AR是未来十年的下一个划时代产品，是类似智能手机的革命性技术。早前彭博社报道指出，库克希望在退休之前再为一个重要的新产品类别奋斗，而这个领域或者正是AR增强现实。
库克不仅只是口说，苹果早已积极布局，在企业收购，技术研发，以及人才招揽方面大举行动。实际上，根据早前的情报，这家公司即将在2023年1月举行首款AR/VR头显的媒体见面活动，并在2023年Q2季度开始接受预购。
早前有消息称，iPhone 14销量不及预期影响，或会成为苹果史上销售最差机型。受这一消息扰动，苹果股价节节下挫，甚至在今天美股大涨的背景下逆市走跌。显然，库克和苹果都需要一个能够带动公司走向下一个辉煌的重磅产品。
